夜经济「目耳MUUUR」解锁CBD极核区的流量密码

走在重庆这座城市，你会感觉总有爬不完的楼梯，上不完的坎，这大概就叫“举头三米有人民”。正如我们在2006平方米的目耳MUUUR里构筑出金属丛林里的山梯。

我们创建了眼睛和耳朵盛宴--「目耳MUUUR」品牌，命名意在完全解放人的视觉和听觉。

品牌与定位确立后，IP的营销转化才是王道，制造多巴胺的永动机顺势分泌。黑夜产生了夜经济，也为人创造出一个真实的自我，将自己的五感呈现出来，不会如同白天一般，在意行为细节和伪装而导致产生距离感。「目耳MUUUR」的引流就在于给每个人一个逃离日常的理由，让每个人都可以让心灵“卸妆”，它激发的不是征服世界的野心，而是疗愈、释放和生活的渴望。

ARCHIHOPE善于站在城市IP的维度增值项目“引力”，在辨识度方面，结合环境的差异性、排他性、接受度等市场逻辑思考建筑外立面和商业门头的对外形象。因此，设计师提炼出以冲孔板打造的异形建筑表皮。

冲孔板打造的建筑表皮，夜幕降临，金属帷幕仿佛为你撕开了一条神秘的通道。

观众从撕开的入口步入，内部空间交错着LED、重金属立面及可望不可及的红色阶梯，你必须先走过逼仄的通道，才能寻找到踏上丛林中的山梯，设计将几个动作便把观众的期待感拉满。

“我们希望目耳是一个丛林般世外桃源，走入的过程就是移步换景的过程。内场空间的通道上，我们创造了特有的原生氛围，有风雨雷电，也有烈日炎炎，有上坡也有下坡，就像是走在重庆一年四季的大街小巷。”—Archihope主创朱海博说道。

紧接着就是一条步入式景观空间设计中的开阖之道。逼仄的通道走到尽头，映入你眼帘的便是豁然开朗。

基于听觉本质，Archihope设计团队吸取了英国著名录音师Alex Boyesen的建议，对整个空间的形状，以及吸音材料、观众席布局等进行周密考量，最终采用了 “山城”概念来指引整个空间、动线、结构的设计。

一条红色步梯贯穿整个空间的纵横动线，创建出第三层的空间。悬挑的廊桥和内场垂直交通，仿佛联结着重庆人民和MUUUR的每位客人的情感，象征着嘉陵江和长江的交汇。站在这第三层的红色纽带，客人仿佛站在十八梯的顶端，俯瞰着这座魅力之城，将整个大厅尽收眼底，感受着山城的独特风情。

商业空间设计的本质是从坪效的维度入手，布局整体体验次序和平面的，因此Archihope设计团队从人本体验、城市地标、运营和声场等多个维度进行考量，为重庆的夜经济增添了一抹亮丽的色彩，也为游客和市民带来了前所未有的独特盛宴。

夜态经济中的目耳MUUUR宛如多巴胺的永动机，不断激发着人们内心深处的热情与欢愉。

吸引项目的IP流量，它是一场精心策划的盛宴。在这里，人们不再是旁观者，而是参与者。不会跳舞的人也在跳舞，不会唱歌的人也在唱歌，不想爬山的人都在爬梯......打卡！他们随着音乐的节奏摇摆，眼中闪烁着激动的光芒。每一个跳动的音符，每一次激情的呐喊，都是对生活最热烈的回应。

ARCHIHOPE的总设计朱海博说，我希望空间设计不仅仅是一个氛围场所，更是每个人真实情感的镜子，一个让心灵释放的港湾。

项目信息：

项目名称：重庆目耳MUUUR Music Live

项目地址：重庆渝中区较场口

建筑表皮及室内设计：ARCHIHOPE朱海博建筑设计事务所

舞美设计：刘聪

设计师团队：朱海博、方洁、许畅、郑志文等

建筑面积：2006平方米

主要材料：铝板、冲孔铝板、金属网、点阵屏、舞台灯光等

完工时间：2024年1月20日

项目摄影：吴鉴泉

特别感谢：英国录音师Alex的支持